套牢阿里的分众传媒业绩又跌了,谁蚕食了楼宇广告市场

套牢阿里的分众传媒业绩又跌了,谁蚕食了楼宇广告市场

(原标题:再次压低阿里的分众传媒业绩,谁吃了建筑广告市场)

照片来源:视觉中国

电梯广告巨头分众传媒(。深圳)在交出上市以来最糟糕的半年度报告后,其第三季度报告仍保持下降趋势,甚至比以前更加“苦涩”

从全能的资本市场到今天业绩的急剧下滑,“坚持”阿里,“户外广告第一股”终于迎来转折点 聚焦媒体的现实困境背后是广告时代的终结和网络公司生态的困境。

分众传媒的收入面临双重压力,股价猛跌以保住阿里

10月30日晚间,分众传媒披露了其第三季度报告,报告显示该公司前三季度收入为89.06亿元,同比下降18.12%,扣除费用后净利润为8.79亿元,同比下降79.06%

其中,第三季度收入31.89亿元,同比下降15.33%。归属于母亲的净利润为5.82亿元,同比下降60.18%。不含非营利组织的净利润为4.97亿元,同比下降63.99%。经营活动净现金流量10.06亿元,同比增长220.72%

此前连续几个季度,分众传媒的指标已经开始大幅下降。分众传媒见证并引领了众多互联网公司的创业浪潮,收获了众多移动互联网公司的红利,毛利率堪比贵州茅台。 但是目前的焦点媒体不是一匹大白马

从2019年开始,分众传媒净利润开始大幅下滑,第一季度、第二季度和第三季度净利润分别为3.4亿元、4.36亿元和4.97亿元,同比分别下降71.81%、38.5%和63.99% 此外,分众传媒还预计2019年全年上市公司股东应占净利润为17.5亿元至20.5亿元,同比下降69.94%至64.79%

分众传媒(Focus Media)在其三季度报告中对公司收入和净利润下降的解释如下:从2019年至今,由于宏观经济影响,加上公司自身客户结构调整的影响,中国广告市场需求疲软,给公司的经营收入带来了压力 与此同时,自2018年第二季度以来,公司大幅扩大了电梯媒体资源,导致媒体资源租金、设备折旧、劳动力成本和运营维护成本同比大幅增加。总而言之,该公司2019年的经营业绩预计将下降。

在今年年初的业绩发布会上,分众传媒董事长蒋南春向公众披露了明年对不尽人意的业绩报告的调整。面对不确定的行业环境,去年开始新一轮扩张周期的分众传媒将在2019年放缓其点击率扩张,并关注客户结构的调整。 “然而,四分之三已经过去,局势似乎进一步恶化。就建筑媒体和电影媒体的收入而言,2019年上半年,公司的两大主营业务分别同比下降19.93%和17.18%。毛利率不同程度下降,坏账风险也在上升。 报告期内,公司坏账准备同比增加5.7亿元,信用减值损失3.79亿元。

受业绩影响,分众传媒的股价自2018年以来也出现了跳脱式下跌。股价暴跌直接束缚了阿里巴巴

2018年7月,阿里以150亿元赢得分众传媒10%的股份,成为其第二大股东。 基于2018年7月18日每股9.84元的收盘价,分众传媒的市值为1479亿元,而阿里巴巴及其关联方的相应市值为152亿元。 目前,分众传媒的股价缩水了近一半。截至10月31日,其股价为6元/股。与去年7月相比,市值下降了约560亿元,阿里巴巴及其关联方的账面损失将不少于50亿元。

行业进入众多玩家,互联网公司因寒冷业绩下滑

直到2018年,分众传媒一直是建筑广告市场的主导者。自阿里于2018年成为分众传媒的第二大股东以来,腾讯、京东和百度相继进入市场,户外广告市场被拉锯战成各方的竞争格局。

今年10月,TIG传媒正式向外界宣布了第二轮融资的消息。腾讯是主要投资者。深圳风险投资、猫眼娱乐、王源资本等投资者紧随其后,但没有公布融资金额。 在接受腾讯的投资回合之前,TIG传媒也接受了百度风险投资的投资回合A+

不仅如此,户外广告已经在2018年进入新玩家。 2018年9月,JD.com收购Fast Fayun,更名为JD.com钼媒 2018年11月,百度宣布了对时尚媒体的战略投资,共投资21亿元 2019年8月,JD.com对时尚媒体进行了战略性投资,实现10亿元。 在投资时尚媒体之前,JD.com和百度都有户外广告平台,如JD.com钼媒和百度千禧,但他们仍想投资时尚媒体,其明显目的是攻击其他互联网巨头。

根据基层研究数据,截至2017年,分众传媒占据了90%以上的市场份额。然而,分众传媒的市场份额在缇萦传媒等进入后已经缩水。 根据国泰君安的数据,2018年缇萦媒体的市场份额达到35.6%,而网络广告整体缩水6.1%

根据目前的形势,户外广告市场可能再次面临世界三大地区的形势。分众传媒、时尚传媒和阶梯影子传媒在各自巨头的支持下形成了三方对抗。

张军的联合创始人曹宏基10月31日对时代财经表示:“新公司肯定会专注于提高市场覆盖面。如果户外广告达不到这个规模,用户就看不到它,明智地做广告是没有用的。” 从这个角度来看,分众传媒的市场份额在未来一段时间肯定会被侵蚀。据估计,今年和明年业绩将继续下降。 “

除了行业竞争,分众传媒的业绩下滑部分是由于宏观经济的影响。 广告商对广告的需求减少和预算削减将不可避免地继续影响主要广告公司。 芒果超市和世纪华通等公司今年的净利润有所下降。第三季度报告显示,芒果超市和世纪华通的净利润分别下降了28.77%和15.13%。业绩下滑也是总的趋势。

斯诺鲍的投资者股票评论表达了对市场的担忧。“随着互联网媒体、移动互联网媒体等新兴媒体的兴起,媒体平台和广告载体变得更加多样化。冉冉升起的明星挑战了由线下媒体主导的焦点媒体。运营利润率极高的分众传媒垄断业务即将结束。中国住宅和办公楼的标准化程度越来越高,也是他们必须面对的一个大问题。资本市场必须接受净利率持续下降的事实。 “

10月31日,一位与分众传媒关系密切的内部人士告诉时代财经,“风险投资公司现阶段不再大量提供资金,初创公司也不再有资金做广告。" 此外,广告将逐渐转向在线移动互联网,这一趋势是肯定的,一级市场的“否”将直接影响广告公司所接收的客户质量 "